机械-卷烟包装也要量体裁衣

“人配衣服，马配鞍”这句俗语恍如本身就有着灵气，与卷烟联系在1起，就会让卷烟也活起来！我们知道“人配衣服，马配鞍”说的就是包装的重要作用，卷烟做为1种商品，固然也不例外。卷烟的包装自古以来，就成为卷烟商品中1个可不或缺的元素，并且日益成为展现卷烟风格与档次的1个重要平台。随着经济的发展和人们生活水平的提高，感性消费已出现。人们在消费选择中越来越重视产品的感性因素和符号意义。卷烟包装之所以有如此大的魔力，影响着卷烟的生命力，是由包装的本质作用决定的。套用传统营销学的包装理论，卷烟包装的作用主要有以下几个方面：1是保护卷烟。良好的卷烟包装可以使卷烟从下线到消费者吸食期间，避免破坏、变质、散落，保护卷烟的作用价值；2是促进销售。如今的社会色彩斑斓，竞争压力日益增强，卷烟商品在这个大背景下，更需要利用其包装来向广大顾客宣扬介绍产品，吸引顾客，所以，卷烟包装已成为提高营销绩效的1个重要手段；3是提高价值。由于收入水平和生活水平的提高，消费者更愿意寻求个性，所以，消费者愿意为良好包装带来的美感和方便而多付些钱就不足为奇了，可见，良好的包装不但可以促进销售，还可以提高卷烟的附加值。虽然，卷烟包装的大体作用很笼统，但是，在具体的环境下，卷烟包装所起到的作用也有较大差异，如何最大限度的发挥包装的作用呢？策略之1：类似包装策略农村房屋拆迁补贴多少一平。也就是说将同规格、同品牌的系列卷烟包装统1起来，采取主体色调及结构类似的方法，特别是对忠实于本企业的顾客，类似包装无疑具有促销的作用，企业还可因此而节省包装的设计、制作费用。目前，国家局提出了“两个10多个”的发展目标，这是中国烟草走向品牌化、团体化的1个标志，所以，类似包装的前程也相当明朗，不管将来哪些品牌闯进了“10多个”，最好都要以包装的统1出现。现阶段，很多卷烟产品也恍如看到了类似包装的作用，纷纭采取此策略，如红金龙系列、红塔山系列等，都是类似包装策略的典型代表。这结品牌能够被越来越多的消费者认可，类似包装出了很大力。策略之2：文化包装策略。包装是1种文化，任何1种产品都需要进行文化的包装。卷烟也不例外，1样是卷烟，如何能够体现出各自的本质特点呢？唯有通过文化，实现品牌文化的彰显，终究所消费者认可这类文化。所以，在设计产品包装前，要充分分析品牌定位的基准，从中提炼出品牌的核心理念，即品牌要向消费者及社会传递的文化价值是什么，然后，再用最能体现这类文化的表现手法，设计包装，从而构成表里如1的文化。芙蓉王品牌文化的定位就是以“传道价值，成绩你我”为核心，包装谨慎、有魄力，而且不失高雅与名流，这就决定了选择芙蓉王品牌的人大多为高级消费群体，身份、文化、包装3者合1，融会贯通。策略之3：躲避高级包装策略。也许是我们对包装的作用估计太高，导致很多生产商把片面寻求高级包装做为卷烟立足的1个条件，所以，我们目前的各档次卷烟都有寻求豪华包装的趋势。笔者曾见到过数个包装豪华、设计考究的4类卷烟，而且创意老套，实为浪费。相比中华、玉溪等名优卷烟的包装，我们就很清楚，1个卷烟品牌能够在市场上大放光彩包装是否是豪华其实不重要，重要的是包装能否真正体现卷烟品牌的特点。卷烟品牌的“大哥大”——中华牌卷烟的外包装几10年都没有更换过，1直是喜庆、庄严的格调，这些1直都让人感遭到卷烟牌号背后所承载的历史，大家都认同这个包装，也认同这个品牌，这就是包装的成功。1些卷烟品牌市场认可度不高时有证无户的房屋可以强拆吗，很多生产商都从提高包装档次入手，很不可取。策略之4：更换包装版式。随着卷烟包装质量及包装要求的变化，更多的生产商从消费者的视觉角度设计卷烟包装，近几年，数个卷烟品牌纷纭创新卷烟包装，其中最受业内欢迎的就是更换卷烟包装的版式，由传统的竖版变成横版。2004年7月12日，红河V8的横空出世引发行业与消费者高度关注，其横版包装更是改变了中国烟草1以贯之的竖版设计，创造了中国市场产品版式新纪元。这类新式包装将传统竖式商标“放倒”，选用对比强烈的色采，以精美的横式设计亮相，更吻合人性化设计的9：16比例，犹如在烟盒上拉开了1块宽银幕，固然，再配以脱离的概念，极具现代、时尚色彩的名字，确切颠覆了人们对传统卷烟的外在印象。这些优点，也增进了行业品牌的追捧。产品包装的版式与规格对产品包装效果影响是不言而喻的，特别是卷烟，这类快速消费品，在产品包装版式与规格上创新与突破，1定会给产品带来巨大市场效应。1个看似简单的卷烟包装，实际上反应出设计企业的市场意识、环保理念和本钱意识。1种品牌要保持其久长的生命力，必须要有其特点品牌文化，才能提高和增强其品牌的感染力、吸引力和在社会的影响力。固然，随着国际禁烟热潮的高涨，卷烟包装在很大程度上遭到了法律法规的制约，一定会缩小包装发展的空间。目前，在正常范围内如何有效利用好包装的优势、提高卷烟品牌的价值是摆在我们眼前的1个课题，对卷烟包装，我们不能随行就势，要在充分了解品牌的基础上量文体衣，只有这样，包装的优势才能在品牌中充分显现出来，到达为品牌服务，成绩品牌的目的。作者:李立东 转载自：烟草在线