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最无处不在的业务移动定位服务

发布时间:2021-01-21 04:10:11 阅读: 来源:提花机厂家

流行区域:韩国、日本、北美 主导运营商:韩国SKT、日本KDDI、加拿大Bell移动公司

流行风向标: 未来几年内,真正能够做到“无处不在”的业务,恐怕非LBS(移动定位服务)莫属了。加拿大Bell移动的MyFinder服务成为中产阶级打造全新生活方式的秘密武器,而韩国SKT的i-kids服务也成为引导迷路儿童和迟钝老人安全回家的最佳工具,在地球这个村落里,它在四处捕捉你的踪影。接下来,如果能够进一步准确把握市场需求,推出丰富多彩的业务,LBS将前途无量。 LBS,不迷路的法宝 首先让我们来看看,在加拿大,选择了Bell移动公司LBS业务的用户将拥有怎样的假期。 动身购物前,Sarah需要制订出一条最佳路线。轻轻按下手机快捷键启动LBS,周边商场的名单便赫然在目,甚至连它们的最新促销打折行情都一览无余。购物中,Sarah花光了所有的现金还意犹未尽。LBS再次识别出她目前的位置,随即用短信提供了一个距离最近的取款机列表,并计算出步行到取款机所需的时间。然后,按照计划,购物尽兴的Sarah将和Richard共进晚餐,根据预设条件,LBS筛选出一家格调高雅的泰国餐厅,Sarah还在系统提供的名录里选了一家顺路的加油站,开足马力之后奔赴其玫瑰之约。 对于早已习惯了LBS的Sarah来说,这不过是极其寻常的一天。无需问路,不必担心目的地有多陌生,因为LBS会帮你轻松搞定一切。 当然,除了享受美好假期,LBS另一项重要的应用是寻找迷途少年,2004年7月,韩国SK电讯与韩国警察厅合作推出i-kids服务,8月29日,韩国警方用手机成功帮助一名失踪的残疾少女回到父母身边。鉴于此次行动的成功,SK电讯将和警方共同开发有关的软件程序,使通过手机寻找迷途少年的工作规范化。这项新业务也正在得到全国用户的认可,据调查,全国1500万名手机用户中的630万名表示愿意接收寻找迷途少年儿童的信息。这样的服务其实也同样适用于记忆力衰退的老年人,把地图储存在手机里,能够让孤身外出的老人免于走失。 简单地说,LBS就是给自己、给目的地乃至整个地球都打上一个座标,让你永远不会迷路。 全球概况:从北美到日韩 和许多新技术一样,LBS生于美国,但主要应用于E911国家安全救援系统;在欧洲,它随着3G的浪潮走向商用,但发展却不尽人意;LBS真正市场化并渐渐融入主流,是在以业务领先的日本和韩国。 在北美地区,加拿大的Bell移动公司可谓LBS业务的市场领袖,率先推出了基于位置的娱乐、信息、求助等服务,2003年12月,Bell移动的MyFinder业务已占尽市场先机。Bell移动还不断推陈出新,2004年9月,Bell移动发布全球首款基于GPS的移动游戏Swordfish,利用移动定位技术,把地球微缩成了一个可测量的鱼塘,该游戏采用了Blister公司的移动定位技术。 相比之下,美国移动运营商对LBS商用业务的关注就有些逊色,主要原因是,9·11事件后,应FCC的要求,全国运营商都忙于建设E911通信系统,无暇顾及商用市场。这并不等于美国用户没有市场需求,据调查,大约2/3的美国用户愿意每月支付费用来获得引导驾驶的方向和位置信息。在市场的驱动下,在E911方面处于领先地位的SprintPCS在今年9月份推出LBS商用服务,这项针对企业用户的服务选用了微软的地图定位服务器。Nextel则努力将LBS业务融入其数据服务中,并将A-GPS技术应用于其网络,但大部分用户仍然需要使用支持该技术的终端来享受LBS提供的便利。 在欧洲,运营商应用LBS的技术已经相当丰富,但市场表现平平,一方面,欧洲运营商的业务内容比较单调,缺乏变化,另一方面,欧洲用户对3G数据业务的冷淡也抑制了LBS业务的发展。Vodafone是较早引入LBS的欧洲运营商,其Vodafonelive!中包括了一系列LBS服务,包括地图定位、导航服务等。2002年3月,Vodafone和西门子联手推出LBS服务,从爱尔兰地区推向全球,英国和黄也早在2002年9月就选定了LBS业务的合作伙伴,下定决心将LBS随着“3”的品牌推而广之。不过,3G牌照发放之后,数据业务并未如预料中的大受市场追捧,LBS服务也随着数据业务整体走低,今年以来,随着Vodafone加盟3G,LBS也许会随着数据业务的复苏而有新的起色。 和欧洲如出一辙,日本和韩国的LBS服务也受到了3G的波及,不过,在亚洲,丰富多彩的业务创新不仅挽救了3G的命运,还让数据业务迎来了新的春天,LBS也将从这里真正起飞。在日本,NTTDoCoMo在i-mode套餐提供了i-Area业务,仅限于日常信息服务,KDDI则采用gpsOne技术提供高精度的定位服务,由高通公司所开发的MS-GPS系统在KDDI已经商用,基于此技术开发的EZNaviWalk步行导航应用在日本市场大获成功,成为KDDI与NTTDoCoMo 竞争的杀手级应用。除此之外,日本也有Secom等虚拟运营商来提供高精度的移动定位服务。 在LBS业务创新方面,走在世界最前端的是韩国移动运营商。今年7月,韩国最大的移动运营商SK电讯率先推出全球首项保障儿童安全的网络定位服务——i-Kids,作为SK电讯最新升级的新一代定位服务的丰富应用之一,i-Kids利用GPS定位技术和SK电讯的移动网络来确认孩子当前的位置和活动路径,一旦当孩子的活动超出设置的范围时,就会自动发出报警短信。同时,i-Kids还提供了放心区域位置自动通报、活动路径追踪、位置自动显示等便于家长了解儿童安全状况的服务。伴随这一服务推出的,还有SK电讯定制的i-Kids手机,其内部核心就是全球定位系统(GPS)。可以让家长们全天候掌控孩子行踪。即使是关机时,儿童手机也“坚守岗位”,随时向父母们报告孩子的行踪。当遇到紧急情况时,孩子只要按动手机上的紧急键,就可以同四位预设的人士取得联络,免去了孩子在危急时无法记忆亲人电话号码的困挠。 支撑这一系列服务的是SK电讯更加高效、方便、准确的新一代定位服务系统,原先的地理位置表示方式只能提供以行政区域为单位的模糊地理位置信息,但是经过今年8月的升级,新一代定位服务系统精度明显提高,新增的设备不仅可以表示地铁周边区域的详细地理位置,还可以提供地区的代表性建筑物等主要的地理信息,进一步提高用户使用服务的方便性。 SK电讯的位置服务相当全面,覆盖了车载和个人市场。其A-GSP定位技术来源于SiRF公司,自身也进行位置服务平台和应用的开发。韩国KTF最早采用了GPS技术开展位置服务,技术间接来源于高通/SnapTrack,而LG电讯也在2002年开展了基于高通gpsOne技术的位置服务,业务以娱乐和安全类应用为主。 在我国,两大移动运营商都已推出定位服务,如福建、浙江移动的位置服务,中国联通的“定位之星”等。然而,市场需求不足、用户数量有限是运营商的忧虑所在,一定程度上限制了该业务的发展。然而,该业务潜力巨大,仅仅从交通导航系统来看,2008年的北京奥运就是眼前的一个巨大商机,使用LBS定位服务来疏缓交通压力应该是个不错的选择。 未来前景 随着LBS技术的推广,用户的特征会越来越明显,在未来几年内,LBS在全球将迎来一个倍增的时期(如图1所示)。借用一句SK电讯的口号,这项技术很可能会为我们带来一个“无处不在”的时代。 对LBS这样的新业务来说,采用的技术和面对的市场是密不可分的,又是相辅相成的。没有技术的升级,LBS业务精度就难以提升,随之派生出的种种新业务就无法实现;但若市场需求不足,就无法激发运营商和开发商的热情,难以保证LBS技术的研发和商用速度。图1全球LBS运营市场规模(单位:亿美元,2003-2008年) 来源:PDAYResearch,2004年8月 1.技术前景:从Cell-ID到GPS 目前各种移动定位解决方案可归纳为四类:第一类为传统GPS;第二类将传统GPS与无线通信网络结合,称为无线网络协助GPS定位技术;第三类依靠无线通信网络本身的资源进行定位,无需GPS,如利用Cell-ID、增强型Cell-ID或定位算法如E-OTD等;第四类将第二类与第三类混合使用,称为混合型定位技术,代表类型为美国高通公司的gpsOne技术。 在欧洲,目前主要应用的技术还是Cell-ID,如果仅仅停留于日常信息服务,其精度也就足够了,但如果要向企业用户提供更高精度的定位服务,则有待改进。从欧洲和日韩的发展情况来看,向GPS过渡是大势所趋。传统GPS技术虽然精确度高,但耗电量大、成本高,因此许多运营商选择了gpsOne,它的优点包括精度高、定位灵敏度高、终端成本低等,而缺陷在于需要特殊的终端来支持。随着3G网络的发展和业务的丰富,gpsOne技术备受运营商青睐,除了在美国被Verizon和Sprint全面采用,在日韩也成为NTTDoCoMo、KDDI、SK电讯的主流定位技术,甚至在反应相对迟钝的欧洲,3UK、T-Mobile等也开始应用gpsOne来增强LBS的精度。 2.市场前景:有待发掘 技术的升级为业务的拓展提供了保障。市场用户不足是LBS遭遇的一个难题。和黄在欧洲的惨败让运营商对数据业务心有余悸,而除了在日本、韩国大受欢迎,LBS在其他地区尚未成气候。同为亚洲国家,我国和日韩具有文化上的亲缘性,用户需求也会比较相似。其中,韩国SK的创新经验更值得我国运营商关注。如何从普通的日常信息到针对某个用户群提供特殊服务?如何为个人和企业用户量身定制个性化定位服务?如何将LBS技术和娱乐业务完美结合?要为这些问题找到完美的答案,运营商和SP都还任重而道远。

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