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启动全新命名体系 标致301加码A级车市种植

发布时间:2020-04-19 19:37:22 阅读: 来源:提花机厂家

启动全新命名体系 标致301加码A级车市

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启动全新命名体系 标致301加码A级车市 13-09-05 07:59 来源:每日经济新闻 作者:黄琳涵 打印  手机看新闻

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即将于11月19日上市的标致301不仅将助力销量,也将开启标致雪铁龙集团(以下简称PSA)征战新兴市场的全球战略计划。

在本届成都车展上,东风标致正式发布了301,这款车进一步丰富了东风标致的A级车产品线,也打造了全新命名体系。东风标致副总经理勒格维尔告诉记者, 此前以 6、7、8 命名的车型,容易混淆,总部经考虑后,决定以 1、 8 结尾。今后,1系针对以中国为代表的新兴市场全新车型,8系则代表老款车型的更新换代。

由于PSA在欧洲低迷不振,新兴市场已成为其 救命稻草 。如何快速提升这一区域销量,从而助其脱困,是眼下最为紧迫的课题。专门为新兴市场开发的标致301,或将成为解困的突破口。

标致301开启全新命名体系

由于中国已成长为PSA全球乘用车最大市场,PSA对中国市场的态度也开始发生转变:PSA改变了坚守长达数年的产品导入方式,不再沿用此前 先导入欧式产品,再本土化改造 的模式,而是选择了专门为中国等新兴市场进行全新开发,推出完全适应当地需求的车型。

欧洲市场需求跟其他市场不同,欧洲需要更多的是经济、小型的两厢车;而中国需要大型、三厢、大排量的车型,消费者不少讲究气派,在造型、风格等多个维度上都和欧洲不同。所以不宜用传统的欧洲产品去应对全球其他市场。

东风标致总经理吕海涛表示,目前法方不仅改变了产品导入模式,在产品设计环节,也开始听取中方的一些意见。 这在以往几乎不可能。 吕海涛坦言。

标致301作为这一突破性举措的载体,被PSA视作试水新兴市场的利器。同时为进一步对成熟产品和全新开发产品作出区分,PSA还作出调整:旗下标致品牌重新梳理了产品体系后,将启用全新命名体系:产品命名都将以 1、8 结尾。

吕海涛称, 8 系列代表标致的成熟产品系列,目前已完成了从208到508的布局;而 1 系列是标致全球战略的体现,针对全球市场全新研发的产品都将以 1 结尾。

另外,其第二层用意是东风标致提升其品牌知名度的期望。勒格维尔告诉记者, 此前的 6、7、8 命名的车型容易会让客户混淆,这也影响了提升品牌知名度。

301销量目标6万辆

企业官方数据显示,截至7月31日,东风标致全系列车型今年销售157308辆,1~7月销量同比增长36.39%(不含出口)。

虽然目前东风标致的整体增速高于行业平均水平,但是目前无论是标致3008所处的SUV市场,还是其产品线最多的A级车市场,都迎来了越来越多的竞争车型,要想在趋于白热化的竞争中保持这一增速并不容易。

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标签:东风标致 级市场 标致雪铁龙集团 

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