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三星借体育营销夯实国际市场

发布时间:2020-02-11 06:43:05 阅读: 来源:提花机厂家

尽管三星电子是多届奥运会、亚运会等世界顶级赛事的官方合作伙伴,也是切尔西足球俱乐部、中国体操队等一流体育团队的赞助商,但三星很少以“官方合作伙伴”身份进行广泛的广告宣传。

三星电子更愿意与这些体育项目长期合作,帮助它们取得辉煌的成就,最终的受益者也变成了自己。三星电子自2005年赞助切尔西足球俱乐部,伴随切尔西取得历史性的荣耀——三次夺得英超联赛冠军,2012年首夺欧洲冠军联赛冠军。自2006年以来,三星电子一直是中国体操队的惟一主赞助商,不负众望的中国体操队在2012年伦敦奥运会获得佳绩,三星的长期投入取得显著成效。与此同时,三星电子所赞助的2012年伦敦奥运会在品牌价值、转播权收入等多个方面创下新高,三星品牌也藉此获得新的提升。

体育赞助对于不同企业而言有着不同的意义和价值,有的看重的是“官方合作伙伴”这一重量级权益,更多企业则是借助体育赛事的影响力迫不及待地进行产品推广。三星电子则将体育赞助作为了一项事业,因此作为主赞助商的三星电子自然成为最大的获益者。

为此,三星电子在全球各个地区赞助各类大型体育赛事。在美国,三星赞助了“三星世界锦标赛”;在俄罗斯、东欧等地区举办的“三星长跑节”吸引数万人的参与,唤起人们对地区和全球热点问题的关注,为重要的事件和项目筹集资金;在韩国,三星拥有17支体育队伍的管理权。此外,三星公司还赞助了“三星国家杯”这一世界上历史最久、最有声望的马术比赛。

三星电子为体育赛事提供产品、资金、技术等全方位的支持。以2008年北京奥运会为例,三星电子向18000多位奥运会工作人员和记者提供无线通信设备,进一步完善“奥林匹克无线信息系统”,便于协调奥运赛事和相关部门,此外还在“水立方”附近建设了一座三星奥运宣传馆,为运动员和观众提供无线通讯、娱乐、绿色奥运宣传。

三星电子尤其注重对广大观众的支持。在刚刚结束的2012年伦敦奥运会,三星电子提出“每一个人的奥运”,普通人也能成为三星奥运火炬手、三星奥运形象大使、三星奥运直播大使,也可以参与三星奥运助跑团、三星奥运希望接力跑,登上奥运会的中心舞台,绽放属于自己的独特光芒。三星电子为这一切提供了可能与充分的机会。

正是因为将体育支持作为一项事业,倾注力量全身心投入,三星电子成为公认的体育营销成功者与典范。成功的体育营销使得三星品牌影响力不断扩大。在近期揭晓的“2012财富世界500强”排名中,三星电子首次跻身全球前20强,此外,三星电子还在“2012年度亚洲市场最具价值品牌”中排名第一位。

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